8月10日，黃山旅游發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅游”）、黃山賽富旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（以下簡稱“黃山賽富基金”）與黃山六百里猴魁茶業(yè)股份有限公司（以下簡稱“六百里茶業(yè)”）簽約，黃山旅游與其參股的黃山賽富基金共同投資 6000 萬元，參與六百里茶業(yè)增資擴股，這標志著黃山旅游正式進軍茶葉產(chǎn)業(yè)。

黃山旅游有“中國旅游第一股”之稱，此次為何跨界參與茶產(chǎn)業(yè)？黃山旅游董事長章德輝說，黃山市作為聞名中外的茶葉之鄉(xiāng)，具有獨特的自然生態(tài)環(huán)境和氣候條件，茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)很好。太平猴魁是黃山市獨有的中國傳統(tǒng)名茶，擁有獨特的品牌影響力，六百里茶業(yè)擁有近萬畝自主產(chǎn)權(quán)的茶葉種植基地，具有較高的資源稀缺性，也是太平猴魁產(chǎn)區(qū)的重要龍頭企業(yè)。此次三方開展戰(zhàn)略合作，融合了黃山旅游的品牌優(yōu)勢和營銷渠道、黃山賽富基金的資本優(yōu)勢和管理經(jīng)驗以及六百里茶業(yè)的資源優(yōu)勢和非遺技藝，能增強市場競爭力，提升產(chǎn)業(yè)集中度和品牌效應(yīng)，帶動茶旅、茶文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著大眾休閑時代的到來，轉(zhuǎn)型升級成為旅游行業(yè)的必然選擇。黃山旅游圍繞“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，通過“走下山、走出去”，推進“山水村窟”戰(zhàn)略布局，推進傳統(tǒng)業(yè)務(wù)橫向擴張、新興業(yè)務(wù)縱向拓展。章德輝說，中國是茶葉的發(fā)源地，茶文化底蘊厚重，茶葉天然、健康的特點，符合當(dāng)下消費者對健康和高生活品質(zhì)的訴求。茶葉作為黃山特產(chǎn)，是旅游六要素中購物環(huán)節(jié)的特色資源，黃山旅游進軍茶葉行業(yè)，有利于豐富旅游產(chǎn)品供給體系，提升旅游業(yè)態(tài)完整性。同時，茶園觀光體驗具備發(fā)展為成熟旅游產(chǎn)品的前置，打造旅游+茶文化的組合產(chǎn)品，有利于推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富黃山旅游現(xiàn)有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

黃山旅游、黃山賽富基金攜手六百里茶業(yè)共同布局茶旅產(chǎn)業(yè)，將圍繞綺麗的茶園風(fēng)光打造生態(tài)旅游環(huán)境，將茶學(xué)、茶畫、茶故事與茶藝表演融入到茶文化旅游之中，打造新型的文旅+茶旅融合發(fā)展發(fā)展模式。借助黃山智慧旅游平臺和旅游新零售模式，以黃山每年330萬登山游客的流量為基礎(chǔ)，完善線上線下銷售體系，強化六百里太平猴魁品牌營銷，將六百里太平猴魁打造成全國性的茶葉品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析，黃山旅游和太平猴魁同為知名品牌，三方強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補，將放大互為補充形成的傳播效應(yīng)，提升黃山旅游和六百里太平猴魁的整體影響力和口碑效應(yīng)，為推動旅游跨界融合、發(fā)展全域旅游提供了借鑒，也為發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟提供了示范。